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春晚红包营销带动华为品牌的速跑时代

时间:2018-08-30 19:07:28| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

春晚红包营销,带动华为品牌的“速跑时代”

刚过去的猴年除夕,有超过1亿人通过支付宝咻一咻抢到总值为8亿的春晚红包,超过2亿人收到了带着暖意的祝福。支付宝咻一咻红包总参与3245亿次,是去年春晚互动次数的29.5倍。在21点09分的高峰期,咻一咻峰值达到210亿次/分钟。

华为通过与支付宝的合作,品牌总触达人数为人,福卡触达人数为人,红包触达人数为人,迅速赢得了国人实实在在的铭记。过去的一年,华为迅速攀升为全球第三大品牌商,春晚红包不仅是华为一场浩大的回馈活动,还显示出华为对于红包文化背后,传递品牌温情的强烈认同。

在发力与苹果、三星的争锋中,华为正在加大步伐,从脱颖国内市场,到争雄全球行业的霸主地位,华为的每一次关键性阶段胜利,都来自于其充足的准备。也正是基于对全球消费者更细致的关注、更匹配的用户体验服务,华为才成为行业中冲跑最快的选手。春晚咻一咻无疑更深化了华为品牌的形象,也让广大消费者更加真实的体验到了华为致力亲近用户的品牌态度。

一场春晚,让华为品牌咻进了10亿人的记忆中

据央视公布的猴年春晚络收视数据显示:除夕夜春晚直播期间的受众总规模达10.33亿,多屏直播收视率达30.98%。这一数字比去年增长了41%。这份数据涵盖海内外电视、络、社交媒体等多终端多渠道收视与互动的观众,国内有6.9亿观众通过电视收看了晚会直播,有1.38亿人在上收看了春晚直播。

另外,猴年春晚,华为与支付宝合作的咻一咻的次数达到3000亿次,结合以上的增长数据,华为在2016年春晚的品牌覆盖率可想而知。而且不同于传统的电视、户外广告,华为选择以现金红包的方式露出在消费者面前,更容易让消费者接受。

广告场景也同样重要,传统广告只在银屏上重复,互动感与欢乐感缺失。而在看春晚的过程中,咻一咻在欢乐的气氛中送出华为红包,更能引起互动者对华为品牌的深刻印象与喜欢。在超过10亿国人关注中,华为品牌的有情感得到了一次有效的传播。

华为柳暗花明的春节营销新篇章

众多商家都在为山重水复的营销方式头疼,花巨资做广告处处皆是,但广告的巨资投入得掷地有声、让消费者赞不绝口并不容易。往常,重复性的强植入容易让消费者厌倦,华为在春节处处不拒绝的红包中做广告,不失创意,还有让人眼前一亮的新意。

所谓红包文化,重在参与。李开复最近在美国的访问中提示了这一文化的核心要知道每个红包里都包着钱啊。在重关系、重经营的中国社交链中

春晚红包营销带动华为品牌的速跑时代

,互相派发红包是一项重要的新年祝福方式,红包数字并不是唯一重要参考值,发红包足以形成一种互相认同的欢乐气氛,华为把红包派发给所有人,已经赢得了一场有声息、又有认同的品牌植入。

并且,华为提前三周开始了春晚咻一咻的预热,华为消费者BG官方微博的红包连环画引发了众多友的参与、互动,红包的记忆瞬间鲜活、富有人情味了。不止于此,央视春晚的吉祥猴遭到了数不清的吐槽,华为别出心裁的利用AR技术造出了一只更漂亮、可爱的福气猴。用华为拜年神器扫描新旧版人民币或华为LOGO,就能出现这只鲜活的福气猴,这个呆萌的形象迅速火爆络。

做广告也做得有声有色,并且有消费者的念念回响,华为春节营销绝对是花钱也花得开心的营销案例。华为不仅用产品与用户交流,在春晚也策划与消费者互动,用户粘性也更进一步加强。

闪耀猴年之后,华为将迈进全速时代

华为消费者BG CEO余承东在2016年重申了华为未来与行业前两名的苹果、三星的竞争策略,即通过品牌塑造、渠道布局、精品系列等方式来完成对两大巨头追赶,甚至反超。猴年春晚咻一咻算是华为在新阶段中品牌塑造的一次重磅出击,在完成了突围国内、稳居全球第三的竞争秩序下,全速争锋全球市场将是华为突破的重要方向。

近年来,华为的精品系列不仅攻坚了高端市场,其作为精致的品牌印迹已经得到广泛认同,华为在一定程度上等同于高端。精不仅体现在产品上,春晚红包也是精的另一重体现,华为把包含着祝福、感恩的红包分享给所有人,也体现了华为对用户的精心呵护。

在整个2015年度,华为完成了超过200亿美金的销售额,并且交出了全年1.08亿的出货量数据,在全球多个地区完成了市场第一份额的卡位,依靠Mate与P系列的精品完成了整体品牌的竞争力。这些成绩之后,全速追赶全球领先者已经是华为唯一的目标,春晚的这次漂亮营销过后,华为将更专注速跑,火力全开的专注精品,并且一路带给消费者更多优质的服务,传递更多温情。